Il s’agit de la façon dont une marque ou une entreprise souhaite être perçue par le public cible. Elle décrit les bénéfices et les avantages uniques que la marque apporte par rapport à ses concurrents, et comment elle répond aux besoins et aux attentes de son public cible. La brand positioning est définie en fonction de la stratégie de l’entreprise et de son environnement. Elle doit être claire, crédible et différenciante.
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