Il s’agit de l’ensemble d’éléments qui définissent l’identité d’une marque ou d’une entreprise, tels que le nom, le logo, le slogan, les couleurs, la typographie, etc. Elle inclut également les valeurs, les promesses, l’histoire et la personnalité de la marque. La brand identity doit être cohérente, distincte et mémorable pour favoriser la reconnaissance et la préférence du public cible. Elle doit également refléter les objectifs commerciaux et la stratégie de l’entreprise.
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